Atelier: Dois anos de cuidados com a comunicação da Educação do Estado de SP

Junho de 2015 marcou o fechamento do segundo ano do projeto da Atelier de Imagem e Comunicação frente à Assessoria de Comunicação da Secretaria da Educação do Estado de São Paulo. Desde junho de 2013, a agência coordena toda a comunicação da Pasta, incluindo áreas como Assessoria de Imprensa, Marketing e Informativos. O atendimento, diário, atinge cerca de 13 milhões de pessoas – 4,3 milhões de alunos e seus pais. A equipe de comunicação é formada por 15 profissionais que ficam diretamente na sede da Secretaria, no centro da cidade, e por outros na sede da Atelier, oferecendo total apoio ao atendimento. Somente no monitoramento via Torpedo-Imprensa, em serviço exclusivo para a Secretaria, são mais 10 profissionais. Ao longo destes dois anos, novas ferramentas de gestão foram implantadas, incluindo planos de ação para o alcance de resultados expressivos, obtidos mês a mês. Todas as estratégias possibilitaram o crescimento no número de publicações positivas sobre a Secretaria da Educação. O envio de release diário e regionalizado faz parte desta estratégia: mais de 5.100 foram produzidos e divulgados. O investimento em agendas positivas, como a proposição de pautas e eventos e a divulgação massiva de releases focados nas boas práticas e ações da Pasta, foram relevantes para o expressivo aumento de matérias veiculadas na imprensa do Estado, que cresceu cerca de 50%. Confira ao lado alguns resultados.